Rakamlar: Yeezy’nin Adidas’ın kârlılığı üzerindeki etkisi.
Spor giyim üreticisi, Yeezy satışlarının Adidas’ın ilk yarı faaliyet kârını 150 milyon Euro artırdığını, bunun “ekstra bir miktar” olduğunu söyledi.
Bu kısmen, Adidas’ın 2022’nin ilk yarısında Yeezy teçhizatından topladığı 800 milyon Euro’nun yaklaşık yarısının satışlardan oluşmasından kaynaklanıyor. Ve Adidas, yarı yıl için önemli ölçüde daha düşük işletme karı bildirdi: bir yıl önceki 828 milyon Euro’ya kıyasla 236 milyon Euro. Adidas, stratejik bir inceleme için tek seferlik harcamalardaki yüzde 70’lik düşüşün yanı sıra “bağışlar ve daha fazla bağış için hükümler” suçladı.
Şirket, Yeezy teçhizatını ortadan kaldırmak için devam eden çabanın ne kadar para üretebileceğini tahmin etmeyi reddetti.
Adidas, kalan Yeezy ayakkabı modellerinin ilk partisini Haziran ayında satmaya başladı. Şirkete göre, birkaç hafta içinde tükendiler.
Satış, şirketin Ye ile ilişkisini sonlandırdığından beri mücadele ettiği 1,3 milyar dolarlık envanter sorununu çözmeye yönelik bir adımdı. Ve genel satışlar, adidas için son derece karlı olan ayakkabı serisinin, rapçinin sözleriyle ilgili kargaşaya rağmen popülerliğini koruduğunun bir işaretiydi.
Şirketin CEO’su Bjorn Gulden yaptığı açıklamada, “Yeezy envanterinin ilk bölümünün satışı doğal olarak hem gelirimize hem de kârımıza yardımcı oldu” dedi.
Adidas’ın Ye ile artık bir sözleşmesi olmamasına rağmen, şirket kalan tüm yasal yükümlülükleri yerine getirdiğini belirtti. Ancak Bay Gülden, rapçinin satışlardan ne kadar kazandığını açıklamayı reddetti. Gülden, Ye ve Adidas’ın hala yasal görüşmelerde olduğunu söyledi.
Satış şu şekilde işliyor: Ağustos ayında daha fazla model takip edecek.
Bay Gulden, ikinci bir Yeezy spor ayakkabı ve terlik partisinin bu hafta piyasaya sürüleceğini ve şirket “onlardan kurtulmak” için bastırırken kalan stokun satışının bu yıl devam edeceğini söyledi.
Yeezy Boost 350 V2, 500 ve 700 gibi en popüler tasarımların yanı sıra Yeezy Slide ve Foam Runner’ı içeren bir sonraki partinin ne kadar üreteceği konusunda spekülasyon yapmayı reddetti.
Gulden, en popüler modellerden bazılarının – ve koleksiyoncular arasında en değerlisinin – ilk sürümde satıldığını ve depoda kalan tüm çiftlerin yaklaşık dörtte birini oluşturduğunu söyledi. Kalan modeller, düşük değerleri nedeniyle çok fazla getirmeyebilir.
Bundan sonra ne olacak: Bunu daha fazla bağış takip ediyor.
Adidas, Yeezy ürünlerinin ilk satışından elde edilen gelirin 110 milyon Euro’sunu hayır kurumlarına bağışlamak için ayırdığını söyledi. Bağış, satışların bir yüzdesi değil, şirketin söylediği bir miktar “yaptığımız konuşmalara dayanarak bağışlamamız gerektiğini düşündüğümüz değeri yansıtıyor” dedi Bay Gulden.
Şimdiye kadar bağış alan gruplar arasında Karalama Karşıtı Lig, Avrupa Yahudi Derneği ve George Floyd’un kardeşi Philonise Floyd liderliğindeki Philonise & Keeta Floyd Sosyal Değişim Enstitüsü yer alıyor.
Spor giyim şirketi, anti-Semitik söylemle mücadele etmek için bir vakıf kuran New England Patriots’un milyarder sahibi Robert K. Kraft ile de görüştü. Vakfın logosu olarak kullandığı kare mavi rozetler, Adidas’ın doğrudan Kuzey Amerika’da sattığı tüm Yeezy’lere takılacak.
Spor giyim üreticisi, Yeezy satışlarının Adidas’ın ilk yarı faaliyet kârını 150 milyon Euro artırdığını, bunun “ekstra bir miktar” olduğunu söyledi.
Bu kısmen, Adidas’ın 2022’nin ilk yarısında Yeezy teçhizatından topladığı 800 milyon Euro’nun yaklaşık yarısının satışlardan oluşmasından kaynaklanıyor. Ve Adidas, yarı yıl için önemli ölçüde daha düşük işletme karı bildirdi: bir yıl önceki 828 milyon Euro’ya kıyasla 236 milyon Euro. Adidas, stratejik bir inceleme için tek seferlik harcamalardaki yüzde 70’lik düşüşün yanı sıra “bağışlar ve daha fazla bağış için hükümler” suçladı.
Şirket, Yeezy teçhizatını ortadan kaldırmak için devam eden çabanın ne kadar para üretebileceğini tahmin etmeyi reddetti.
Adidas, kalan Yeezy ayakkabı modellerinin ilk partisini Haziran ayında satmaya başladı. Şirkete göre, birkaç hafta içinde tükendiler.
Satış, şirketin Ye ile ilişkisini sonlandırdığından beri mücadele ettiği 1,3 milyar dolarlık envanter sorununu çözmeye yönelik bir adımdı. Ve genel satışlar, adidas için son derece karlı olan ayakkabı serisinin, rapçinin sözleriyle ilgili kargaşaya rağmen popülerliğini koruduğunun bir işaretiydi.
Şirketin CEO’su Bjorn Gulden yaptığı açıklamada, “Yeezy envanterinin ilk bölümünün satışı doğal olarak hem gelirimize hem de kârımıza yardımcı oldu” dedi.
Adidas’ın Ye ile artık bir sözleşmesi olmamasına rağmen, şirket kalan tüm yasal yükümlülükleri yerine getirdiğini belirtti. Ancak Bay Gülden, rapçinin satışlardan ne kadar kazandığını açıklamayı reddetti. Gülden, Ye ve Adidas’ın hala yasal görüşmelerde olduğunu söyledi.
Satış şu şekilde işliyor: Ağustos ayında daha fazla model takip edecek.
Bay Gulden, ikinci bir Yeezy spor ayakkabı ve terlik partisinin bu hafta piyasaya sürüleceğini ve şirket “onlardan kurtulmak” için bastırırken kalan stokun satışının bu yıl devam edeceğini söyledi.
Yeezy Boost 350 V2, 500 ve 700 gibi en popüler tasarımların yanı sıra Yeezy Slide ve Foam Runner’ı içeren bir sonraki partinin ne kadar üreteceği konusunda spekülasyon yapmayı reddetti.
Gulden, en popüler modellerden bazılarının – ve koleksiyoncular arasında en değerlisinin – ilk sürümde satıldığını ve depoda kalan tüm çiftlerin yaklaşık dörtte birini oluşturduğunu söyledi. Kalan modeller, düşük değerleri nedeniyle çok fazla getirmeyebilir.
Bundan sonra ne olacak: Bunu daha fazla bağış takip ediyor.
Adidas, Yeezy ürünlerinin ilk satışından elde edilen gelirin 110 milyon Euro’sunu hayır kurumlarına bağışlamak için ayırdığını söyledi. Bağış, satışların bir yüzdesi değil, şirketin söylediği bir miktar “yaptığımız konuşmalara dayanarak bağışlamamız gerektiğini düşündüğümüz değeri yansıtıyor” dedi Bay Gulden.
Şimdiye kadar bağış alan gruplar arasında Karalama Karşıtı Lig, Avrupa Yahudi Derneği ve George Floyd’un kardeşi Philonise Floyd liderliğindeki Philonise & Keeta Floyd Sosyal Değişim Enstitüsü yer alıyor.
Spor giyim şirketi, anti-Semitik söylemle mücadele etmek için bir vakıf kuran New England Patriots’un milyarder sahibi Robert K. Kraft ile de görüştü. Vakfın logosu olarak kullandığı kare mavi rozetler, Adidas’ın doğrudan Kuzey Amerika’da sattığı tüm Yeezy’lere takılacak.