Adidas, pandemi niçiniyle uzun süren kapanmalar ve Çin’de yaşanan tüketici boykotunun Alman giysi firmasını yeni bir başkan arayışına itmesiyle sürpriz bir açıklama yaparak şirketin CEO’su Kasper Rorsted’in ayrılacağını belirtti.
Açıklamada idare şurası ve Rorsted’in CEO koltuğunu önümüzdeki yıl ortasında devretmesi konusunda karşılıklı mutabakata vardığı kaydedildi. Sıkıntısız bir geçişin sağlanması hedefiyle Rorsted yeni bir CEO atanana kadar mevcut bakılırsavini yürütecek.
Rorsted 2016 yılında bakılırsavi devraldığında, Danimarkalı yönetici, tüketim malları şirketi Henkel AG’de geliri artırma ve portföyü daraltma konusunda kuvvetli bir geçmişe sahip olduğu için, atama yatırımcılar tarafınca memnuniyetle karşılanmıştı.
Rorsted daima olarak düşük performans gösteren Reebok’u satmış ve firmanın ezeli rakibi Nike Inc. ile ortadaki farkı kapatmayı başarmıştı. Fakat son senelerda koronavirüs niçiniyle kritik değere sahip Asya pazarları başta olmak üzere perakende satış mağazalarının kapanması ve dünya genelinde üretime orta verilmek zorunda kalması üzere niçinlerle sıkıntı günler geçirilmesine niye olmuştu.
Şirket Rorsted’in ayrılığını duyurduğu açıklamada, “Kovid-19 salgınının ekonomik sonuçları ve jeopolitik tansiyonların damgasını vurduğu üç kuvvetli yıldan daha sonra, artık bir CEO değişikliğinin ve yeni bir başlangıç için yolu açmanın tam zamanı” sözlerine yer verildi.
Duyuru daha sonrası Adidas payları yüzde 4,2 geriledi
Adidas payları bu yıl yaklaşık yüzde 37 bedel kaybederken 50 şirketin bulunduğu Euro Stoxx 50 endeksinde en makus performans gösterenler içinde yer aldu. Pay senedi, duyurulan CEO değişikliğinin akabinde yüzde 4,2 düştü.
Şirket, Rorsted’e markanın dijital dönüşümünü hızlandırmasına, bilhassa direkt tüketiciye satışlara odaklanmasına ve dünyanın en büyük spor materyalleri pazarı olan Kuzey Amerika’daki satışlarını ikiye katlamasına yardımcı olduğu için teşekkür etti.
Alman rakibi Puma ile tıpkı Bavyera kasabası Herzogenaurach’ta bulunan Adidas, Çin’de beklentilerin altında gerçekleşen bir toparlanmanın akabinde Temmuz ayında yaptığı kâr uyarısı ile yatırımcıları şaşırtmıştı.
Çin’deki toplu testler ve sokağa çıkma kısıtlamaları, alışveriş merkezlerine ve mağazalara gelen ziyaretçi sayısını ve birden fazla perakendecinin satışlarını etkiledi. Birfazlaca yabancı marka, tüketici boykotları ve Anta Sports Products Ltd. ve Li Ning Co. üzere yerli şirketlere yönelik ayrıcalıklı muamele görmesiyle değerli bir büyüme itici gücü olarak gördüğü Çin’de tutunmak için gayret ediyor.
Mart’ta Çin operasyonlarının başındaki isim değiştirilmişti
Bu hususta sorun yaşayan markaların başında gelen Adidas Mart ayında Çin operasyonlarının başındaki isimde değişikliğe giderek ülkede hali hazırda lokal bir markayı yöneten bir yöneticiyi terfi ettirmişti.
Mevcut durumda düşük olarak bedellendirilen öngörüler bile birtakım analistler tarafınca tezli görülüyor zira buna bakılırsa Adidas’ın Çin haricinde ikinci yarı satışlarını yüzde 20’den çok artırması gerekecek. James Grzinic liderliğindeki Jefferies analistleri, geçen ay geçtikleri bir notta bunun “büyük pazar hissesi kazanımları” gerektirecek bir şey olduğunu söylemiş oldu.
Açıklamada idare şurası ve Rorsted’in CEO koltuğunu önümüzdeki yıl ortasında devretmesi konusunda karşılıklı mutabakata vardığı kaydedildi. Sıkıntısız bir geçişin sağlanması hedefiyle Rorsted yeni bir CEO atanana kadar mevcut bakılırsavini yürütecek.
Rorsted 2016 yılında bakılırsavi devraldığında, Danimarkalı yönetici, tüketim malları şirketi Henkel AG’de geliri artırma ve portföyü daraltma konusunda kuvvetli bir geçmişe sahip olduğu için, atama yatırımcılar tarafınca memnuniyetle karşılanmıştı.
Rorsted daima olarak düşük performans gösteren Reebok’u satmış ve firmanın ezeli rakibi Nike Inc. ile ortadaki farkı kapatmayı başarmıştı. Fakat son senelerda koronavirüs niçiniyle kritik değere sahip Asya pazarları başta olmak üzere perakende satış mağazalarının kapanması ve dünya genelinde üretime orta verilmek zorunda kalması üzere niçinlerle sıkıntı günler geçirilmesine niye olmuştu.
Şirket Rorsted’in ayrılığını duyurduğu açıklamada, “Kovid-19 salgınının ekonomik sonuçları ve jeopolitik tansiyonların damgasını vurduğu üç kuvvetli yıldan daha sonra, artık bir CEO değişikliğinin ve yeni bir başlangıç için yolu açmanın tam zamanı” sözlerine yer verildi.
Duyuru daha sonrası Adidas payları yüzde 4,2 geriledi
Adidas payları bu yıl yaklaşık yüzde 37 bedel kaybederken 50 şirketin bulunduğu Euro Stoxx 50 endeksinde en makus performans gösterenler içinde yer aldu. Pay senedi, duyurulan CEO değişikliğinin akabinde yüzde 4,2 düştü.
Şirket, Rorsted’e markanın dijital dönüşümünü hızlandırmasına, bilhassa direkt tüketiciye satışlara odaklanmasına ve dünyanın en büyük spor materyalleri pazarı olan Kuzey Amerika’daki satışlarını ikiye katlamasına yardımcı olduğu için teşekkür etti.
Alman rakibi Puma ile tıpkı Bavyera kasabası Herzogenaurach’ta bulunan Adidas, Çin’de beklentilerin altında gerçekleşen bir toparlanmanın akabinde Temmuz ayında yaptığı kâr uyarısı ile yatırımcıları şaşırtmıştı.
Çin’deki toplu testler ve sokağa çıkma kısıtlamaları, alışveriş merkezlerine ve mağazalara gelen ziyaretçi sayısını ve birden fazla perakendecinin satışlarını etkiledi. Birfazlaca yabancı marka, tüketici boykotları ve Anta Sports Products Ltd. ve Li Ning Co. üzere yerli şirketlere yönelik ayrıcalıklı muamele görmesiyle değerli bir büyüme itici gücü olarak gördüğü Çin’de tutunmak için gayret ediyor.
Mart’ta Çin operasyonlarının başındaki isim değiştirilmişti
Bu hususta sorun yaşayan markaların başında gelen Adidas Mart ayında Çin operasyonlarının başındaki isimde değişikliğe giderek ülkede hali hazırda lokal bir markayı yöneten bir yöneticiyi terfi ettirmişti.
Mevcut durumda düşük olarak bedellendirilen öngörüler bile birtakım analistler tarafınca tezli görülüyor zira buna bakılırsa Adidas’ın Çin haricinde ikinci yarı satışlarını yüzde 20’den çok artırması gerekecek. James Grzinic liderliğindeki Jefferies analistleri, geçen ay geçtikleri bir notta bunun “büyük pazar hissesi kazanımları” gerektirecek bir şey olduğunu söylemiş oldu.