Geçtiğimiz baharda Rus ordusu, Ukrayna’daki savaş için, sevilmeyen zorunlu askerliğe başvurmadan on binlerce ölü ve yaralıyı değiştirmek için yeni bir asker toplama kampanyası başlattı.
Haberler, kampanyanın Rus devlet televizyonu ve sosyal medya üzerindeki etkisini takip ederek, Kremlin’in işgale yönelik resmi gerekçesine (Batı’nın Ruslara karşı oluşturduğu varoluşsal bir tehdit) odaklanan mesajların yalnızca destekleyici bir açıklama içerdiğine dikkat çekti. Rol oynadı.
Aksine, bazen asker eşleri ve televizyon haberlerinde röportaj yapılan diğer kadınlar tarafından sık sık erkekliğe yapılan başvurular vardı. Askeri personel için ortalamanın üzerinde maaş ve sosyal yardımlar sürekli olarak hatırlatılıyordu. Hem Savunma Bakanlığı’nın video reklamlarında hem de düzenli televizyon haber programlarında yer alan mesajlar, başvurunun kolaylığını vurguluyor ve Rusya’nın kötü şöhretli bürokrasisinden kurtulma sözü veriyor.
Kampanya nisan ayında başlayacak gibi görünüyordu. Savunma Bakanlığı, internette iki temel motivasyona odaklanan göz alıcı bir video reklam yayınladı: maçoluk ve para. Burada askerlik hizmeti, Rus erkeğinin tipik, monoton varoluşu olarak gösterilenden daha anlamlı ve erkeksi olarak tanımlanıyor. Sivillerin günümüzün savaşçılarına dönüştüğü karamsar çekimlerin ardından reklam, daha gerçekçi bir hatırlatmayla bitiyor: “Aylık ödemeler 204.000 rubleden başlıyor”, yani yaklaşık 2.000 dolardan başlıyor.
Rusya Savunma Bakanlığı’nın işe alım kampanyasının temaları sıklıkla televizyon haber programlarında ele alınıyor; Rusya’nın tüm büyük televizyon kanallarının devlet kontrolü altında olduğu göz önüne alındığında bu da beklenen bir durum. Ancak mesajı ileten haber spikerleri ve muhabirler aslında kendileri övülmüş işe alım uzmanları gibi hareket ediyorlar ve izleyicilere mücadeleye katılmak istiyorlarsa aramaları için hızlı arama numarasını (1-1-7) sürekli hatırlatıyorlar.
İşgalden bu yana, devlet televizyonu haber programları izleyicilere savaşın arındırılmış bir görüntüsünü sunuyor. Ancak en azından bazı bölgelerde savaşın maliyetinin göz ardı edilemeyecek kadar yaygın olduğuna dair işaretler var.
Haberler, kampanyanın Rus devlet televizyonu ve sosyal medya üzerindeki etkisini takip ederek, Kremlin’in işgale yönelik resmi gerekçesine (Batı’nın Ruslara karşı oluşturduğu varoluşsal bir tehdit) odaklanan mesajların yalnızca destekleyici bir açıklama içerdiğine dikkat çekti. Rol oynadı.
Aksine, bazen asker eşleri ve televizyon haberlerinde röportaj yapılan diğer kadınlar tarafından sık sık erkekliğe yapılan başvurular vardı. Askeri personel için ortalamanın üzerinde maaş ve sosyal yardımlar sürekli olarak hatırlatılıyordu. Hem Savunma Bakanlığı’nın video reklamlarında hem de düzenli televizyon haber programlarında yer alan mesajlar, başvurunun kolaylığını vurguluyor ve Rusya’nın kötü şöhretli bürokrasisinden kurtulma sözü veriyor.
Kampanya nisan ayında başlayacak gibi görünüyordu. Savunma Bakanlığı, internette iki temel motivasyona odaklanan göz alıcı bir video reklam yayınladı: maçoluk ve para. Burada askerlik hizmeti, Rus erkeğinin tipik, monoton varoluşu olarak gösterilenden daha anlamlı ve erkeksi olarak tanımlanıyor. Sivillerin günümüzün savaşçılarına dönüştüğü karamsar çekimlerin ardından reklam, daha gerçekçi bir hatırlatmayla bitiyor: “Aylık ödemeler 204.000 rubleden başlıyor”, yani yaklaşık 2.000 dolardan başlıyor.
Rusya Savunma Bakanlığı’nın işe alım kampanyasının temaları sıklıkla televizyon haber programlarında ele alınıyor; Rusya’nın tüm büyük televizyon kanallarının devlet kontrolü altında olduğu göz önüne alındığında bu da beklenen bir durum. Ancak mesajı ileten haber spikerleri ve muhabirler aslında kendileri övülmüş işe alım uzmanları gibi hareket ediyorlar ve izleyicilere mücadeleye katılmak istiyorlarsa aramaları için hızlı arama numarasını (1-1-7) sürekli hatırlatıyorlar.
İşgalden bu yana, devlet televizyonu haber programları izleyicilere savaşın arındırılmış bir görüntüsünü sunuyor. Ancak en azından bazı bölgelerde savaşın maliyetinin göz ardı edilemeyecek kadar yaygın olduğuna dair işaretler var.